Voltar aos outros artigosQuem não adora uma boa mudança? Um corte de cabelo radical, um novo estilo de roupa, alterações na rotina… Na verdade, nem todos gostam da incerteza, mas às vezes mudar é imperativo. O mesmo acontece com marcas e negócios: apostar num rebranding é uma estratégia crucial para revitalizar a imagem, ficar a par do mercado e destacar-se da concorrência.
Uns bastante óbvios, outros subtis, alguns controversos. No fim, o resultado é claro: dão que falar! Neste artigo mostramos três casos de Rebranding de marcas que lhe serão bastante familiares!
Ronald Mcdonald rendeu-se ao minimalismo
Muito associado à família, amigos e partilha de bons momentos, a McDonald’s é uma marca acarinhada pelo público. Quando apostaram numa mudança, a transição para uma nova imagem e mensagem foi tranquila e bem recebida. Além de simplificação do logótipo para o inconfundível ‘M’, a marca apostou também numa suavização das suas cores predominantes, o amarelo e o vermelho.
As escolhas não foram à toa: procuravam mais legibilidade, modernidade, uma imagem que fosse ao encontro da nova mensagem direcionada para a sustentabilidade e saúde. A transformação fez-se notar também na expansão de opções no menu e na criação de ambientes mais acolhedores! E quem consegue resistir à criatividade e perspicácia dos seus anúncios? Apesar da mudança, a McDonald’s preservou o essencial e os consumidores continuaram rendidos à magia dos criadores do Big Mac.
Mimosa renasce 50 anos depois
E se por um lado o minimalismo funciona, por outro nem sempre é bem recebido pelo público. Para assinalar meio século de existência, a Mimosa – tão conhecida e familiar marca de lacticínios portuguesa – lançou uma nova imagem. Desapareceu a forma oval e o destaque foi para o próprio nome, numa vertente mais simplificada. A mudança não foi bem recebida por todos: muitos consumidores não se identificaram com o novo design, escudando a sua opinião nas memórias, nostalgia e numa imagem outrora mais tradicional e complexa.
Apesar da significativa mudança a nível visual, a marca líder em Portugal não deixou cair o slogan “É parte de nós”, que acompanha todos os produtos Mimosa. Uma frase tão única e inconfundível como o antigo logotipo.
Facebook tem uma nova META
Em 2021, assistimos a uma das transformações mais significativas dos últimos anos a nível de Rebrand. Mark Zuckerberg, Diretor-Executivo do Facebook, apresentava o META, um novo caminho para a empresa que também detém os tão conhecidos Whatsapp e Instagram. Além da grande aposta na Realidade Virtual e na inclusão de um Metaverso, a marca mudou de nome, alterou o logótipo e apostou em tipos de letra diferentes.
Os objetivos e a visão da empresa mudaram, a identidade acompanhou. Sinais dos tempos ou oportunidade perfeita para esquecer o escândalo Cambridge Analytica?
A capacidade de uma marca se adaptar a um ambiente de evolução constante e cada vez mais rápido, é essencial. Apostar num Rebranding é uma estratégia de renovação que tem de ser ponderada e pensada para atingir os objetivos pretendidos.