Para lançar o Ubber White, fomos desafiados a desenvolver um conceito criativo da marca e ativá-la digitalmente, tendo dois objetivos principais: gerar o envolvimento do consumidor e ativar as vendas.
A Ubber White é uma empresa portuguesa de calçado que utiliza a arte e a imaginação na produção de calçado desportivo urbano original e único.
Cada peça é pintada à mão e assinada pelo próprio autor e cada padrão corresponde a um único tamanho. O maior desafio do projeto foi desenvolver uma estratégia que refletisse a exclusividade e singularidade dos produtos para as plataformas de comunicação online.
A marca pretendia vender arte e não calçado.
Assim sendo, escolhemos um conceito bastante metafórico e direto. Uma forma de refletir a alma da marca, uma ligação estreita entre o produto e o artista, dando relevância ao seu carácter único. Queríamos que os ténis Ubber White fossem vistos como produtos únicos.
E assim nasceu o conceito Made by Artists, conceito que remete para a origem do produto.
Mais do que afirmar a origem nacional com o Made in, o que importa comunicar é a origem conceptual, a inspiração, o design, a pessoa, o autor, por detrás de cada ténis.
O Uber White é feito por artistas.
Manifestar:
Somos clássicos, modernos, pós-modernos.
Somos contemporâneos e pop.
Somos urbanos e alternativos.
Somos atitude. Somos inconformistas.
Somos transgressão.
Somos o que somos e da forma que somos.
SEMPRE ÚNICO. SEMPRE DIFERENTE.
Na base da estratégia desenvolvida foi cuidadosamente considerado o carácter diferenciador dos produtos, bem como o conceito criativo que reflecte a essência da marca.
A história da marca é também a história da sua arte. E há alguém melhor para contar a história da arte do que o próprio artista.
De um modo geral, as pessoas tendem a ter mais ligação e, muitas vezes, orgulho naquilo que conhecem bem. Com base nesta ideia, foram desenvolvidas diversas ações com o objetivo de criar um vínculo entre a marca e o seu público, através dos artistas.
Esta ligação mais humana, e não simplesmente ao objeto em si, pretendeu transformar os consumidores em conhecedores da marca e, consequentemente, fãs ou mesmo embaixadores do Ubber White.
Uma estratégia de media digital foi implementada a três níveis:
Um dos pontos principais da estratégia de conteúdos nas redes sociais foi o blogue Art & Ubber White, utilizado para a partilha de conteúdos visuais e escritos relacionados com Arte, Cultura, Moda, Lifestyle e outros assuntos relevantes para o posicionamento da marca.
Para ativar a marca Ubber White no meio digital, foram ativadas redes sociais chave no setor da moda, cada uma com o seu objetivo: Facebook, para comunicar com um público mais vasto; Instagram, para criar uma galeria de imagens/arte e Snapchat, para partilhar a personalidade da marca.
O YouTube foi também ativado para partilhar vídeos curtos, onde os artistas falam sobre o processo criativo, a sua vida enquanto artistas, a inspiração do projeto final, as técnicas utilizadas. Desta forma, o público fica a conhecer a história relativa a cada uma das peças ou coleções.
Uma loja online wordpress foi desenvolvida para garantir uma fácil navegação, bom posicionamento nos motores de busca, fácil checkout, elevada taxa de conversão da loja (capacidade de transformar visitantes em clientes efetivos).
Foram implementadas diversas ferramentas de conversão, nomeadamente:
Foram implementadas outras funcionalidades, tais como:
