No âmbito da estratégia de marketing digital desenvolvida para a Andreia Professional, foi feita uma análise pública da marca, verificando-se a necessidade de encontrar novas formas de chegar a um público mais jovem, dinâmico e com gosto pela moda.
Objetivos
O verniz é um detalhe, um elemento, que pode fazer toda a diferença num look. Mas Happy Woman Details (HWD) é muito mais do que isso.
Um espaço dedicado à mulher atual e aos detalhes que fazem parte da sua vida. Este foi o mote para a criação do projeto HWD.
O Storytelling pensado para o projeto desdobra-se em pequenos detalhes que fazem parte da vida de uma mulher e, assim, nasce a assinatura:
“A felicidade está sempre nas nossas mãos e na maioria das vezes é apenas um pormenor!”
O projeto Mulher Feliz Detalhes baseia-se na felicidade aliada aos pequenos detalhes que fazem a diferença na vida de uma mulher.
Após a definição de um manifesto e de uma assinatura que sustentasse a essência e a identidade do projeto, iniciou-se o desenvolvimento da peça central de comunicação, o Blog.
O design e a estrutura foram cuidadosamente pensados para refletir um universo feminino, suave e feliz.
Foram criadas páginas de Facebook e Instagram para divulgar o projeto HWD. A utilização de cada rede social tem objectivos diferentes: o Facebook destina-se à promoção de artigos de blogues, bem como outros relacionados com a linha editorial definida. Por sua vez, o Instagram é utilizado para relatar o dia-a-dia de um blogger, com quem o público-alvo se identifica, criando afinidade e, consequentemente, notoriedade.
Os conteúdos desenvolvidos assentam numa linha editorial centrada no quotidiano da mulher, nomeadamente:
Um dos principais destaques do blog é que permite que todas as mulheres partilhem a sua história ou simplesmente desabafem e existe uma secção específica para quem quiser submeter o seu artigo.
