A Escola Virtual, projeto educativo da Porto Editora, necessitava de relançar a aplicação EV Smart Book no início do ano letivo 2018/2019.
Com uma versão otimizada, pretendia-se que a aplicação, entre outras novidades, tivesse uma estratégia de gamificação, que rendesse prémios semanais, mensais e trimestrais, e ainda um prémio final no final do ano letivo.
O principal objetivo desta nova estratégia, que se estendeu a diversas plataformas mediáticas, foi o de aumentar a notoriedade da aplicação junto dos alunos, promovendo a sua instalação e utilização contínua como ferramenta de estudo.
Esta campanha transmedia começou offline, com divulgação em escolas e anúncios de TV. O passo seguinte foi o de difundir a estratégia digital ao longo de todo o ano letivo, com a criação contínua de conteúdos diferenciados, a gestão de comunidades nas redes sociais, a publicidade online segmentada e direcionada e, claro, a identificação e gestão de influenciadores.
Estudar pode ser aborrecido. Nem sempre é fácil tornar o estudo atrativo. Mas e se transformarmos isto num jogo, onde está a noção de competição? Ser criança é ser curioso, querer ser melhor, atingir objetivos e ganhar o troféu. Na verdade, ninguém quer ficar para trás, quer passar para o nível seguinte. Assim, a reivindicação do EV Smart Book foi alcançada:
Leve o estudo a outro nível.
Tendo por base o conceito Leve o Estudo a Outro Nível, a Escola Virtual apresentou uma nova ferramenta de estudo e de prémios aos alunos do 1º ao 6º ano.
A base desta estratégia foi colocada na comunicação contínua com o público-alvo da aplicação
público, através das redes sociais.
Assim, após o lançamento da campanha, a comunicação foi suportada pela constante criação e partilha de conteúdos para auxiliar e motivar a utilização da aplicação ao longo de todo o ano letivo.
A partilha de conteúdo foi feita:
Para potenciar a estratégia da marca foi elaborado um plano de meios digitais, que tem lugar nas redes sociais (Instagram e Facebook) e Google:
Foram selecionados dois influenciadores do YouTube e do Instagram para produzirem conteúdos ao longo do ano letivo. Os influencers escolhidos foram Catarina Perez e Tomás Silva.
Seguidos por milhares de crianças com idades compreendidas entre os 6 e os 12 anos, estes influenciadores foram essenciais na produção de conteúdos familiares. Por estes motivos, foram selecionados para apoiar a campanha Leve o Estudo para Outro Nível da EV Smart Book.
No primeiro trimestre da campanha, entre outubro e dezembro de 2018, foi descarregada a aplicação EV Smart Book mais de 100.000 vezes.
Mais de 2.000 gostos foram obtidos no Facebook, e mais de 1.200 seguidores no Instagram. Com as campanhas publicitárias, durante neste período, levamos mais de 32.000 pessoas na página de destino.
São resultados muito positivos para a Porto Editora e reflectem um trabalho cuidado e empenhado nas diversas frentes de uma estratégia conjunta de Transmedia Storytelling entre Opala e Brandtellers!
Foi desenvolvida uma landing page de apoio à campanha Leve o Estudo para Outro Nível.
Esta página foi criada para agregar toda a informação sobre a aplicação EV Smart Book: