EV Smart Book

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  • Transmedia Storytelling
  • Social Media
  • Websites & Apps
  • Online Advertising

BRIEFING

A Escola Virtual, projeto educativo da Porto Editora, necessitava de relançar a aplicação EV Smart Book no início do ano letivo 2018/2019.

Com uma versão otimizada, pretendia-se que a aplicação, entre outras novidades, tivesse uma estratégia de gamificação, que rendesse prémios semanais, mensais e trimestrais, e ainda um prémio final no final do ano letivo.

O principal objetivo desta nova estratégia, que se estendeu a diversas plataformas mediáticas, foi o de aumentar a notoriedade da aplicação junto dos alunos, promovendo a sua instalação e utilização contínua como ferramenta de estudo.

Esta campanha transmedia começou offline, com divulgação em escolas e anúncios de TV. O passo seguinte foi o de difundir a estratégia digital ao longo de todo o ano letivo, com a criação contínua de conteúdos diferenciados, a gestão de comunidades nas redes sociais, a publicidade online segmentada e direcionada e, claro, a identificação e gestão de influenciadores.

CREATIVE INSIGHT

Estudar pode ser aborrecido. Nem sempre é fácil tornar o estudo atrativo. Mas e se transformarmos isto num jogo, onde está a noção de competição? Ser criança é ser curioso, querer ser melhor, atingir objetivos e ganhar o troféu. Na verdade, ninguém quer ficar para trás, quer passar para o nível seguinte. Assim, a reivindicação do EV Smart Book foi alcançada:

Leve o estudo a outro nível.

EV Smart Book

STRATEGY

Tendo por base o conceito Leve o Estudo a Outro Nível, a Escola Virtual apresentou uma nova ferramenta de estudo e de prémios aos alunos do 1º ao 6º ano.

A base desta estratégia foi colocada na comunicação contínua com o público-alvo da aplicação
público, através das redes sociais.

Assim, após o lançamento da campanha, a comunicação foi suportada pela constante criação e partilha de conteúdos para auxiliar e motivar a utilização da aplicação ao longo de todo o ano letivo.

A partilha de conteúdo foi feita:

  • No Facebook
  • No Instagram
  • Através de influenciadores
  • Na publicidade online (Google Ads e Facebook e Instagram Ads)

DIGITAL MEDIA & INFLUENCERS

Para potenciar a estratégia da marca foi elaborado um plano de meios digitais, que tem lugar nas redes sociais (Instagram e Facebook) e Google:

  • No Facebook Ads (que inclui o Facebook e o Instagram), foram realizadas três campanhas:
    • Angariar fãs, para fazer crescer as comunidades e dar a conhecer a aplicação tanto a potenciais utilizadores, como a pais e professores.
    • Instalações de aplicações. Esta campanha aconteceu apenas no Instagram, para impactar o público-alvo. Esta campanha foi otimizada não só para os sistemas operativos Android e iOS, mas também para outros sistemas com os quais a aplicação é compatível.
    • Tráfego para a página de destino. Foi lançada uma campanha no Instagram e no Facebook para comprar tráfego para a Landing Page apenas durante o primeiro mês e meio de campanha. Em apenas 45 dias, recebeu cerca de 1.000 visitas.
    • No Google Ads também existiam três campanhas distintas:
      • Rede YouTube, na qual foram utilizados vários anúncios de TV, mas em formatos diferentes.
      • Rede de pesquisa, para o tráfego da página de destino.
      • Rede de Display, também para o tráfego da página de destino.

 

INFLUENCIADORES

Foram selecionados dois influenciadores do YouTube e do Instagram para produzirem conteúdos ao longo do ano letivo. Os influencers escolhidos foram Catarina Perez e Tomás Silva.

Seguidos por milhares de crianças com idades compreendidas entre os 6 e os 12 anos, estes influenciadores foram essenciais na produção de conteúdos familiares. Por estes motivos, foram selecionados para apoiar a campanha Leve o Estudo para Outro Nível da EV Smart Book.

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RESULTS

No primeiro trimestre da campanha, entre outubro e dezembro de 2018, foi descarregada a aplicação EV Smart Book mais de 100.000 vezes.

Mais de 2.000 gostos foram obtidos no Facebook, e mais de 1.200 seguidores no Instagram. Com as campanhas publicitárias, durante neste período, levamos mais de 32.000 pessoas na página de destino.

São resultados muito positivos para a Porto Editora e reflectem um trabalho cuidado e empenhado  nas diversas frentes de uma estratégia conjunta de Transmedia Storytelling entre Opala e Brandtellers!

WEBSITE

Foi desenvolvida uma landing page de apoio à campanha Leve o Estudo para Outro Nível.

Esta página foi criada para agregar toda a informação sobre a aplicação EV Smart Book:

  • A sua apresentação, com ligação de instalação para diferentes lojas;
  • A apresentação dos prémios, com a respetiva descrição;
  • Rankings de alunos, onde existe uma identificação clara dos 20 alunos com mais pontos em cada concurso;
  • Os vencedores de cada concurso;
  • Perguntas frequentes;
  • O regulamento, com todas as regras referentes à dinâmica de gamificação da app.

 

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