A marca Donuts pretendia desenvolver uma campanha de activação nos meios digitais online, apostando numa acção para o Dia dos Namorados.
Num projecto conjunto com a agência Opal Publicity, o Brandtellers Studio teve como objectivo nesta campanha, para além de criar notoriedade da marca, levar o cliente ao ponto de venda para aquisição do produto.
Sob o lema “Põe o teu amor à prova”, a marca Donuts Portugal desafia os consumidores a enviarem embalagens personalizadas à cara-metade.
O conceito “I Donuts You” foi desenvolvido para a campanha.
Procurou-se mostrar que o Dia dos Namorados pode ser celebrado todos os dias, a partir da assinatura Onde e quando quiser.
A campanha essencialmente online assentou no site, no apoio de redes sociais como o Facebook e o Instagram, bem como num spot televisivo.
A campanha permitiu aos participantes personalizar as embalagens dos Donuts para surpreender a sua cara-metade.
Mecânica do Concurso:
Ponto de venda:
1.º Compre os Donuts que pretende oferecer;
2.º Escolha uma das mensagens emocionantes que temos para personalizar a sua caixa;
3.º Ofereça a caixa com os Donuts à sua cara-metade e prove o seu amor.
Microsite:
1.º Faça login com a sua conta do Facebook;
2.º Introduza o código (1 pacote de Donuts = 1 código);
3.º Escolha os Donuts que pretende oferecer e insira o endereço para envio;
4.º Decore a caixa com uma frase da nossa lista ou escreva uma da sua preferência;
5.º Envie a caixa com os Donuts para a sua cara-metade e prove o seu amor.
Anúncio de TV em vídeo
A campanha televisiva teve como objectivo promover a aplicação online e gerar tráfego para a participação na mesma. Esta campanha foi transmitida em canais de televisão em sinal aberto.
Marketing por e-mail
Para lançar a campanha foi enviado um e-mail marketing para uma base de dados segmentada de acordo com o target em questão.
A campanhaI donuts you foi um sucesso, tendo registado centenas de participantes e entregues donuts/surpresas.
Foram muitos os momentos redondos e doces e o vencedor foi o amor.
Naturalmente, tendo como público-alvo entre os 15 e os 35 anos, os momentos da oferta foram partilhados nas redes sociais.
Para isso, as fotos resultantes do concurso foram partilhadas com a hashtag #idonutsyou.
Desta forma, foi possível atrair o target ao ponto de venda, transformando o Dia dos Namorados no Mês dos Namorados e associando a marca a momentos de partilha.
Através do website desenvolvido para a campanha, com um design apelativo e tecnologia responsiva, acessível em qualquer plataforma, foi possível participar no passatempo, criando uma frase ou selecionando uma de entre as muitas pré-definidas. Bastava o utilizador introduzir o código que recebeu com o Donut na aplicação web, para que pudesse personalizar um pacote criativo a ser enviado pela marca à pessoa indicada pelo participante.
