A palavra Halal significa “permitido” ou “permissível” em árabe. O oposto é Haram, o que significa que algo é proibido. Este termo é mais comum de ser utilizado na área alimentar, mas muitos cosméticos também têm ingredientes que se enquadram nas categorias Haram, incluindo carne de porco e álcool.
Os cosméticos e produtos para a pele com certificação Halal são considerados puros e saudáveis. Em suma, estes cosméticos, produtos de higiene corporal, perfumes e outros produtos semelhantes não contêm álcool e derivados de porco e são fabricados de forma humana, sem crueldade para com os animais.
O verniz de unhas está incluído nesta linha de produtos que deve obedecer às regras Halal. Mas o que constitui ou não um verniz Halal vai muito além dos seus ingredientes, pois envolve questões de rituais de fé.
Usar verniz e o drama associado é sempre um problema para as mulheres muçulmanas... mas porquê?
Para que uma mulher muçulmana possa realizar a oração “Wudu” (os muçulmanos rezam 5 vezes por dia) a água necessita de penetrar na unha e tudo o que impeça esta forma de ablução não completa a oração. Como o esmalte convencional não é permeável, cada vez que a mulher muçulmana tiver de realizar o Wudu, terá de retirar o verniz, caso contrário o “Wudu” não é válido.
Andreia Profissional, cosmética & marca de beleza, viu aqui uma oportunidade de internacionalização para novos mercados, onde a população é maioritariamente muçulmana.
A marca criou uma nova gama de produtos exclusiva para estes mercados: Respirável Nail Polish, uma linha inovadora de vernizes respiráveis que permitem às unhas “respirar”.
Quem disse que só as grandes conquistas conduzem à felicidade? Para mim ser feliz é poder sentir-me bem e bonita sem abdicar daquilo em que acredito.
Fazer cada dia as escolhas certas, descobrir o que me fica bem, viver cada momento plenamente. Saber que é nas pequenas coisas da vida que se encontra o segredo das grandes.
A felicidade está sempre nas nossas mãos e na maioria das vezes é apenas um detalhe.
Conscientes de que as mulheres do mundo árabe possuem valores e prazeres que podem ser considerados diferentes dos do mundo ocidental, desenvolveu-se uma estratégia de comunicação focada no produto mas sem abdicar do conceito de felicidade que é reivindicado pela marca e que é um objectivo comum a todas as culturas.
A estratégia de comunicação desenvolvida integra o desenvolvimento de um website e de um vídeo de apresentação.
Como protagonista da campanha, escolhemos a blogger e atriz Anita da Costa, que se encaixou na essência da marca e conjugou um estilo moderno, ousado e casual.
A ideia do vídeo surgiu da feminilidade, da diversidade e dos detalhes que fazem parte do dia-a-dia de todas as mulheres.
A beleza e a personalidade de Anita da Costa destacaram-se e conferiram à campanha uma maior dimensão de atitude e modernidade.
Foi desenvolvido um website específico para o produto, disponível em três línguas (árabe, inglês e francês) para apresentação do produto, tonalidades disponíveis, apresentação da certificação Halal, entre outras informações importantes para o público-alvo.
