• Estratégia Digital
• Redes Sociais
• Publicidade Online

BRIEFING

Ativação Digital 360º: Como capturámos a atenção dos Treinadores em Portugal

Marca: Pokémon
Serviços: Social Media Management, Social Media Ads, Marketing de Influência
Setor: Entretenimento, Brinquedos & Colecionáveis

O Desafio: Localizar um Fenómeno Global

A Pokémon é uma das marcas de entretenimento mais valiosas e transgeracionais do planeta. Em 2023 o representante oficial e distribuidor da marca em Portugal precisava de uma presença digital sólida, próxima e perfeitamente adaptada às nuances do público português.
O desafio entregue à Brandtellers foi claro: estruturar e comandar a ativação oficial da marca nas redes sociais em Portugal. O objetivo passava por educar novos jogadores, reativar a nostalgia dos colecionadores mais antigos e impulsionar a consideração e visibilidade do produto no mercado nacional.

A Estratégia Brandtellers

Desenvolvemos uma abordagem integrada assente em três pilares fundamentais, desenhada para atuar em todo o funil de conversão — desde o awareness de marca até ao incentivo à compra no e-commerce oficial e na sua rede de retalhistas.

1. Social Media Strategy: Falar a "Língua dos Treinadores"

• Construção de Comunidade: Estabelecemos um tom de voz vibrante, conhecedor e entusiasmado, perfeitamente alinhado com a cultura de anime, videojogos e colecionismo.
• Conteúdo de Valor: Criámos rubricas dedicadas ao lançamento de novas expansões de cartas, guias para iniciantes de TCG, dinâmicas de engagement (como batalhas de votação entre Pokémon favoritos) e montras visuais das figuras.

2. Social Media Ads: Segmentação de Alta Precisão

• Campanhas Multi-Geração: Estruturámos campanhas de tráfego pago no Meta (Instagram e Facebook) divididas por nichos de audiência: por um lado, pais à procura de presentes didáticos e seguros; por outro, jovens adultos e colecionadores focados na raridade e no valor das expansões.
• Otimização de Conversão: Direcionamento de tráfego altamente qualificado para a loja online, maximizando picos de vendas nos dias de lançamento de novas coleções.

3. Marketing de Influência: O "Efeito Ric Fazeres"

Para gerar desejo imediato e prova social incontestável, apostámos em perfis de topo do panorama de gaming e entretenimento em Portugal, com destaque para a parceria estratégica com o Ric Fazeres

• Ação: Envio de PR Kits exclusivos e caixas de novas expansões a cada grande lançamento da marca.
• O Impacto: Através de unboxings repletos de carisma, genuinidade e pura empolgação na busca pelas "cartas raras", o Ric Fazeres amplificou a mensagem para centenas de milhares de visualizações. A ação validou a comunidade de gamers e transformou cada lançamento num evento digital muito aguardado.

O Impacto e Resultados

A ativação cimentou a autoridade digital do cliente no mercado português. Através de uma narrativa envolvente e da alavancagem inteligente de criadores de conteúdo, a Brandtellers conseguiu:

• Consolidar uma comunidade ativa e envolvida de fãs portugueses de Pokémon.
• Gerar picos consistentes de tráfego e conversão no e-commerce a cada nova coleção lançada.
• Reforçar o posicionamento do cliente como a verdadeira "casa" da marca Pokémon em Portugal.

"Um projeto emblemático que reflete a nossa missão na Brandtellers: unir marcas de dimensão global a audiências locais através de criatividade, performance e conexões genuínas."

Veja um exemplo prático desta dinâmica no vídeo Edições Raras e Dicas do Treinador de Pokémon. Este conteúdo do Ric Fazeres ilustra o impacto da estratégia de Marketing de Influência, demonstrando o tipo de conteúdos autênticos que geram picos de desejo e vendas na comunidade de colecionadores!